Нужен ли сайт на словацком, если все клиенты русскоязычные
Логика владельца понятна: клиенты русскоязычные, общение идёт по-русски, зачем платить за вторую версию. Тем более что перевести можно и потом.
Логика выглядит убедительной ровно до того момента, когда начинаешь считать, что именно теряется. Разберу по пунктам, и в конце скажу, когда словацкая версия действительно не нужна.
Нужен новый сайт?
Корпоративный сайт, интернет-магазин или система бронирования. Большинство проектов сдаю за 15 рабочих дней.
Русскоязычный рынок в Словакии небольшой
Начну с неприятного, но честного. Русскоязычная аудитория в Словакии существует и она платёжеспособна, но по объёму поисковых запросов она в разы меньше словацкой.
Это значит простую вещь: русская версия обслуживает тех, кто вас уже нашёл. Словацкая приводит новых. Пока вы работаете на рекомендациях внутри сообщества, разницы не видно. Как только начинаете расти, упираетесь в потолок, которого могло не быть.
Ваши клиенты не изолированы
Даже если ваш покупатель говорит по-русски, вокруг него словацкая среда.
Он показывает ваш сайт партнёрам и знакомым, а среди них есть словаки. Сайт, который они не могут прочитать, это оборванная рекомендация.
У вас есть словацкие поставщики, арендодатели, подрядчики. Они тоже смотрят ваш сайт, когда решают, работать ли с вами.
Банк, ведомство, страховая тоже открывают сайт при проверке компании. Отсутствие словацкой версии здесь читается как «эта фирма не совсем здешняя».
Доверие устроено иначе, чем кажется
Есть неочевидный эффект: словацкая версия повышает доверие даже у русскоязычного клиента.
Причина простая. Компания с сайтом на словацком выглядит укоренённой: она здесь работает, а не «пока пробует». Компания только с русской версией читается как временная, даже если ей десять лет.
Для человека, который выбирает, кому отдать предоплату, это ощутимая разница.
Что теряется в поиске
Технический, но важный слой.
Словацкие запросы это отдельный корпус слов, а не перевод русских. Человек ищет tvorba webstránok, oprava webstránky, seo audit webu. Если этих формулировок на сайте нет ни в каком виде, вы не показываетесь по ним никогда, независимо от качества услуг.
И наоборот: русскоязычная версия без географической привязки конкурирует со всем рунетом и обычно проигрывает. Русский контент имеет смысл, когда он про Словакию: s.r.o., DPH, eKasa, местные правила. Именно там нет конкуренции и именно там вас находят.
Обсудим ваш проект?
Напишите пару фраз о том, что нужно. Отвечу в течение 24 часов, без обязательств.
Когда словацкая версия действительно не нужна
Честно: такие случаи есть.
Вы работаете только с диаспорой и не планируете расти. Например, узкая услуга для конкретного сообщества, где клиенты приходят по рекомендации.
Ваш бизнес физически не в Словакии, а компания здесь только зарегистрирована.
Вы обслуживаете один-два корпоративных контракта и сайт вам нужен как визитка, а не как источник заявок.
Во всех остальных случаях вторая версия окупается, и чем раньше её сделать, тем дешевле.
Как сделать двуязычный сайт правильно
Здесь много технических ошибок, которые обесценивают всю работу.
Каждый язык на своём адресе. /sk/ и /ru/, а не переключатель, подменяющий текст на одной странице. Поисковик должен видеть две отдельные страницы.
Разметка hreflang между версиями. Она говорит поисковику, что это не дубли, а языковые варианты одного материала, и какую версию кому показывать. Без неё Google выбирает сам и часто неудачно.
Определение языка на входе. Посетитель со словацкой системой должен попадать на словацкую версию, а с русской системой на русскую. При этом переключатель должен остаться: выбор всегда за человеком.
Не машинный перевод. Словацкий читатель распознаёт его мгновенно, и доверие падает сильнее, чем если бы версии не было вовсе.
Тексты, а не кальки. Хороший словацкий текст это не перевод русского предложение в предложение, а тот же смысл, сказанный так, как здесь говорят.
Сколько это стоит
Вторая версия обычно добавляет не более трети к стоимости проекта: структура, вёрстка, функциональность и настройки общие, отличается только контент.
Дороже выходит другой путь: сделать одну версию, а вторую добавить через год. К тому моменту накопились статьи, страницы услуг и товары, и переводить придётся всё разом. Плюс придётся переделывать техническую часть, которая изначально не была рассчитана на два языка.
Что делать
- Решите, какая версия основная. Обычно словацкая: она соответствует рынку регистрации бизнеса и покрывает больше запросов.
- Проверьте, что каждая версия на своём адресе и связана разметкой hreflang.
- Проверьте, куда попадает посетитель со словацкой системой.
- Не переводите машинно то, что должно продавать.
- Русский контент делайте про Словакию, там нет конкуренции.
Если нужна двуязычная версия
Двуязычные сайты это ровно то, чем я занимаюсь. Сам сайт, который вы читаете, работает на трёх языках с корректной разметкой и определением языка на входе.
Живу в Словакии больше десяти лет, запустил 12+ сайтов для словацких компаний, среди них двуязычные: Synchro Žralok (SK + EN), Krása štúdio (SK, RU, UA). Работаю как словацкое s.r.o., выставляю фактуру с IČO.
Обсуждаем по-русски, сайт работает на словацком рынке. Это и есть смысл двуязычного проекта.
Смежное: почему сайты из Минска и Киева не продают, как словаки выбирают подрядчика и страница услуги «Разработка сайтов».
Похожие разборы для других отраслей: сайт для спортивного клуба, сайт для салона красоты.
Хотите узнать, что тормозит ваш сайт?
Пройду по нему так, как его видит Google, и пришлю конкретный список за 3 рабочих дня.
