SEO-аудит сайта своими руками: 9 проверок, которые находят настоящие проблемы

Большинство инструкций по самостоятельному аудиту рассказывают про длину Title и плотность ключевых слов. Это не то, из-за чего сайты в Словакии не приносят клиентов.

Ниже — девять проверок в том порядке, в каком их имеет смысл делать. Все бесплатные, все занимают вместе около часа. Порядок не случайный: если провалена первая, остальные не имеют значения.

Хотите узнать, что тормозит ваш сайт?

Пройду по нему так, как его видит Google, и пришлю конкретный список за 3 рабочих дня.

Бесплатный аудит

1. Google вообще видит ваши страницы?

Откройте Google и введите:

site:вашдомен.sk

Посчитайте, сколько страниц он показал, и сравните с тем, сколько их у вас на самом деле.

Если страниц заметно меньше — часть сайта Google не видит. Причины бывают разные: закрыто в robots.txt, стоит noindex, на страницу нет ни одной внутренней ссылки, или сайт целиком собран на JavaScript и без него страница пустая.

Если страниц заметно больше — у вас дубли. Это отдельная проблема, к ней вернёмся в пункте 3.

Дальше — Search Console, раздел Индексирование → Страницы. Смотрите не на общее число, а на причины в списке «Не проиндексировано». Два самых частых и самых вредных диагноза:

• «Страница просканирована, но не проиндексирована» — Google зашёл и решил, что страница не стоит места в индексе. Обычно это тонкий текст или дубль другой страницы.
• «Обнаружена, не просканирована» — Google знает адрес, но не дошёл. Признак того, что бюджет сканирования тратится не туда: например, на служебные файлы.

2. Что происходит по адресу вашего домена

Проверка на тридцать секунд, а находит самые дорогие поломки. Откройте по очереди четыре адреса:

• http://вашдомен.sk
• http://www.вашдомен.sk
• https://вашдомен.sk
• https://www.вашдомен.sk

Все три первых должны переадресовать на один четвёртый (или на тот, который вы считаете основным). Не показать копию сайта, а именно переадресовать.

Если каждый адрес открывает сайт самостоятельно, для Google это четыре разных сайта с одинаковым содержимым. Вес ссылок и поведенческие сигналы делятся на четыре, и ни одна копия не набирает достаточно, чтобы конкурировать.

Проверить точно можно в терминале:

curl -sI http://www.вашдомен.sk | head -3

В ответе должно быть 301 и строка location: с правильным адресом.

3. Дубли внутри сайта

Три частых источника, которые есть почти везде:

Со слэшем и без. /service/webdev и /service/webdev/ должны вести на один адрес через 301, а не отдавать одинаковую страницу дважды.

С параметрами. Адреса вида ?utm_source=... или ?page=1 не должны попадать в индекс как отдельные страницы. Проверяется тем же site:.

Языковые версии без разметки. Если сайт на нескольких языках, версии должны быть связаны разметкой hreflang. Без неё Google считает их дублями и выбирает одну — часто не ту.

Посмотреть, есть ли разметка, можно прямо в браузере: правой кнопкой → «Посмотреть код страницы» → поиск по слову hreflang.

4. Заявки вообще считаются?

Это не про SEO в узком смысле, но именно здесь чаще всего теряется смысл всей работы.

Откройте сайт в режиме инкогнито, заполните форму и отправьте. Затем зайдите в Google Analytics 4 → Отчёты → В реальном времени и посмотрите, появилось ли событие отправки.

Что обычно обнаруживается:

• события уходят в dataLayer, но в Tag Manager нет тега, который передаёт их в GA4 — заявок в отчётах нет вовсе;
• событие есть, но не отмечено как ключевое, поэтому в конверсиях ноль;
• GA4 подключён дважды — напрямую и через Tag Manager, — и все цифры удвоены;
• cookie-баннер блокирует замер даже после согласия.

Пока это не работает, любой разговор про эффективность сайта беспредметен. Подробный разбор — в статье как правильно настроить GA4.

Знаете, сколько заявок реально принёс сайт?

Настрою GA4, Tag Manager и учёт конверсий, чтобы цифры отражали действительность.

Настроить аналитику

5. Скорость — но смотреть надо на мобильную

Откройте PageSpeed Insights и проверьте главную и одну страницу услуги. Важно: смотрите вкладку «Мобильные», а не «Компьютер». Больше половины посетителей приходит с телефона, и Google оценивает сайт по мобильной версии.

Три показателя, которые имеют значение:

Если показатели в красной зоне, самая частая причина — тяжёлые изображения. Проверьте: фотографии на сайте должны быть в формате WebP и весить десятки килобайт, а не единицы мегабайт. Вторая по частоте причина — десяток плагинов в шаблоне.

6. Сниппет: что человек видит в выдаче

Введите site:вашдомен.sk и посмотрите на результат глазами человека, который вас не знает.

• Title — уникальный у каждой страницы, до 60 символов, начинается с сути, а не с названия компании.
• Description — до 160 символов, объясняет, что человек получит. Если его нет, Google возьмёт случайный кусок текста.
• Адрес — читаемый.

Отдельно проверьте главную. Пустой или бессмысленный сниппет у главной страницы — типичная причина ситуации «показов много, кликов нет».

7. Заголовки и структура

Правило простое: один H1 на страницу, дальше H2 и H3 по логике текста.

Частая ошибка в шаблонах — H1 в шапке на каждой странице (обычно логотип), и тогда все страницы сайта заявляют одинаковый главный заголовок.

Проверяется в консоли браузера:

document.querySelectorAll('h1').length

Ответ должен быть 1.

8. Обязательные реквизиты и cookie-баннер

Это словацкая специфика, и её пропускают почти все шаблонные сайты.

На сайте словацкой компании должны быть указаны название, юридический адрес, IČO, DIČ и сведения о записи в реестре. Это не только требование закона — это первое, что проверяет словацкий покупатель перед оплатой. Полный список — в статье обязательные реквизиты на сайте.

Cookie-баннер обязателен, если на сайте есть аналитика или реклама, и он должен работать с Consent Mode v2. Баннер, который просто сообщает «мы используем cookie», требованиям не отвечает — разбор в статье cookie-баннер в 2026.

9. Кто уже занимает ваши запросы

Последний шаг — посмотреть, с кем вы конкурируете.

Возьмите три-четыре запроса, по которым вас должны находить, и введите их в Google в режиме инкогнито с локацией «Словакия». Посмотрите первую десятку: это местные компании или зарубежные студии? Что у них на странице такого, чего нет у вас?

Часто выясняется, что первую страницу занимают не конкуренты, а каталоги и агрегаторы. Это хорошая новость: обойти каталог содержательной страницей проще, чем сильного прямого конкурента.

Что делать с результатами

Порядок исправления не совпадает с порядком проверки. Сначала то, что блокирует всё остальное:

1. Дубли адресов и индексация — без этого остальное не считается.
2. Замер заявок — иначе вы не узнаете, помогло ли что-то.
3. Реквизиты и cookie-баннер — это ещё и юридический риск.
4. Скорость на мобильных.
5. Сниппеты и заголовки.
6. Содержание страниц — самая долгая часть и самая результативная.

Если проще, чтобы посмотрел кто-то другой

Пройду по вашему сайту сам и пришлю список находок, отсортированный по влиянию, — с объяснением, что можно починить самостоятельно, а что требует вмешательства в код. Бесплатный SEO-аудит, результат за 3 рабочих дня, без обязательств.

Живу в Словакии больше десяти лет, запустил 12+ сайтов для словацких компаний — от систем бронирования до интернет-магазинов. Работаю как словацкое s.r.o., выставляю фактуру с IČO. Общаемся по-русски или по-словацки, как удобнее.

По теме: почему дешёвый сайт из-за границы не продаёт в Словакии, сколько стоит сайт в Словакии и страница услуги «Багфикс и техподдержка».

Сайт не работает или тормозит?

WordPress и самописные сайты. Большинство поломок решаю в день обращения.

Починить сайт