Astana Ballet Theatre: реклама гастролей в Вене

Государственный театр «Астана Балет» привёз в Вену два спектакля: рок-балет Blind Forgiveness 5 октября 2026 года и «Два ковра» (Zwei Teppiche) 7 и 8 октября, оба в Wiener Stadthalle. Рекламу гастролей я делал целиком: медиаплан на 5 000€, кампании, тексты, баннеры и видео.

Задача

Билеты продавались только на сайте Stadthalle, и поставить туда пиксель было нельзя. Значит, догонять рекламой тех, кто открыл страницу билетов, не получится, и кампания должна сама находить зрителя. Аудиторий две: немецкоязычная Вена и русскоязычные зрители, для которых главный аргумент это имя театра.

Что сделано

• Медиаплан в три фазы: ранние продажи со скидкой 20%, прогрев и «последний шанс» перед спектаклем. Половина бюджета оставлена на последние недели, когда покупают больше всего билетов.
• Гео в два кольца: Вена и 10 км вокруг с высшим приоритетом, отдельно периферия до 100 км. Русскоязычная кампания охватывала ещё Брно и Братиславу.
• Для немецкой аудитории упор на шоу и жанр, для русскоязычной на имя театра.
• Баннеры всех размеров для сети Google, каждый до 149 КБ, и видео с озвучкой на немецком, русском и словацком.

Первая фаза в цифрах

С 7 по 26 июля 2026 года: 676 016 показов, 21 610 переходов на страницы билетов, CTR 3,20%, средний клик 0,027€ при расходе 580€. Рок-балет собрал 12 933 перехода, «Два ковра» 8 674, из них 4 433 от русскоязычной аудитории. 83% бюджета отработало на телефонах. TikTok в первой фазе не запускался, его бюджет ушёл в Google.

По итогам фазы оффер сменён с ранней скидки на «премьеру сезона», а показы на экранах Smart TV исключены.

Если у вас похожая задача

Мероприятие, билеты на которое продаёт чужая площадка, рекламируется иначе, чем магазин: без пикселя на странице оплаты всё решают фазы, гео и креативы. Подробнее на странице услуги «Реклама в Google Ads и Meta». Другие рекламные кейсы: TOP SKLAD, RAM service.