Reklama na YouTube: koľko stojí a pre koho sa oplatí
YouTube je po Googli druhý najväčší vyhľadávač a reklama v ňom sa nastavuje v tom istom Google Ads ako reklama vo vyhľadávaní. Je to video pred videom, medzi videami alebo vo výsledkoch hľadania na YouTube.
Nižšie je, aké formáty reklamy na YouTube existujú, za čo sa platí, koľko to stojí, aké video stačí na štart a kedy sa YouTube neoplatí vôbec. Ak to chcete odovzdať, pozrite si správu Google Ads a Meta reklamy: štart od 1 000€, správa 25€/hod.
Chcete spustiť reklamu?
Google Ads a Meta so správne nastaveným meraním, aby bolo vidieť, čo sa vracia.
Formáty reklamy na YouTube
| Formát | Ako vyzerá | Za čo sa platí | Na čo sa hodí |
|---|---|---|---|
| Preskočiteľná reklama vo videu | pred videom alebo počas neho, po 5 sekundách sa dá preskočiť | zhliadnutie: 30 sekúnd, celé kratšie video alebo klik | predstavenie produktu, dopyty |
| Nepreskočiteľná reklama | do 15 sekúnd (na TV dlhšie), nedá sa preskočiť | tisíc zobrazení | jedna jasná správa |
| Bumper | 6 sekúnd, nedá sa preskočiť | tisíc zobrazení | pripomenutie značky, podujatia |
| Reklama vo výsledkoch a feede | náhľad videa vo výsledkoch hľadania a v odporúčaniach | klik na prehranie | návody, recenzie, ukážky |
| Shorts | medzi krátkymi videami na mobile | podľa kampane | mladšie publikum, rýchle ukážky |
V praxi sa formát nevyberá ručne. V Google Ads volíte cieľ kampane, napríklad predaj, potenciálni zákazníci alebo dosah, a Google ponúkne formáty, ktoré k nemu patria.
Koľko stojí reklama na YouTube
Pri preskočiteľnej reklame platíte len za zhliadnutie: keď človek video pozrie aspoň 30 sekúnd, kratšie video celé, alebo keď naň klikne. Kto preskočí po piatich sekundách, vás nestojí nič a aj tak videl začiatok. Na Slovensku sa cena zhliadnutia pohybuje rádovo v centoch, presnejší odhad pre vaše publikum ukáže plánovač dosahu v Google Ads ešte pred spustením.
Pri nepreskočiteľných a 6-sekundových formátoch sa platí za tisíc zobrazení, takže tu sa kupuje dosah, nie reakcia.
Rozpočet na prvý test: 10 až 20€ denne počas dvoch až troch týždňov. Menej nestačí na to, aby sa ukázalo, ktoré publikum a ktoré video fungujú. Rozpočet platíte priamo Googlu, nastavenie a správa sú zvlášť: štart kampaní približne 1 000€, správa 25€/hod.
Pre porovnanie, ako vyzerajú ceny vo vyhľadávaní a v Nákupoch, je v článku PPC reklama s číslami z mojich kampaní.
Komu sa YouTube oplatí
- Produkt treba vidieť v pohybe: služba s viditeľným výsledkom, stroj, kurz, priestor, podujatie.
- Značku si majú ľudia zapamätať skôr, než budú hľadať. Kto vás videl na YouTube, klikne neskôr vo vyhľadávaní radšej na známe meno.
- Podujatie s termínom. Pri hosťovaní divadla Astana Ballet vo Viedni bežali v sieti Google bannery aj videá s hovoreným slovom v nemčine, ruštine a slovenčine. Prvá fáza priniesla 21 610 preklikov na stránky vstupeniek po 0,027€.
- Remarketing. Ľuďom, ktorí boli na webe a nič neurobili, pripomenie video ponuku lacnejšie a výraznejšie než banner.
Moje YouTube projekty
YouTube poznám aj z druhej strany, ako spolutvorca kanálov.
Авто с Любовью (kanál na YouTube) je ruskojazyčný kanál o výbere áut v Európe a o elektromobiloch. V roku 2020 sme ho robili spolu s jeho autorkou, neskôr ho viedla sama s novým tímom. Od júna do novembra 2020 sme spolu vydali 21 videí, ktoré majú dnes spolu 89 219 zhliadnutí. Najsledovanejšie z nich, recenzia Renault ZOE, má 10 701 zhliadnutí.
Словакия сегодня bol náš spoločný projekt: týždenný prehľad slovenských správ v ruštine s vlastným štúdiom, moderátormi a audiopodcastom. YouTube kanál založený v júli 2020 mal do decembra prvých 1 000 odberateľov, spolu nazbieral 20 videí a 54 830 zhliadnutí (posledné údaje Social Blade, kanál je dnes zrušený). Stránka na Facebooku má 1 200 sledovateľov a najsledovanejšie vydanie, týždeň 7.-13. decembra 2020, má tam 7 681 zhliadnutí.
Z týchto projektov viem, čo rozhoduje o zhliadnutí: prvé sekundy, náhľadový obrázok a téma, ktorú ľudia naozaj hľadajú. Pri reklamnom videu je to rovnaké.
Kedy sa YouTube neoplatí
- Ľudia vašu službu aktívne hľadajú („oprava práčky bratislava“, „účtovník senec“). Peniaze patria najprv do vyhľadávania, kde platíte za ľudí s hotovou potrebou.
- Nemáte video a nie je ho z čoho spraviť. Statický obrázok s hudbou je na YouTube slabší než ten istý obrázok vo feede na Facebooku.
- Rozpočet je na jednu kampaň. YouTube zvyčajne pridávam ako druhý kanál, keď vyhľadávanie beží a meria sa.
Aké video stačí na štart
Netreba štúdio. Treba, aby:
- v prvých piatich sekundách bolo jasné, čo ponúkate a komu, pred tlačidlom „Preskočiť“;
- bolo vidieť produkt alebo výsledok, nie logo na čiernom pozadí;
- video malo 15 až 30 sekúnd a končilo jasnou výzvou: zavolajte, rezervujte, pozrite ponuku;
- bolo čitateľné bez zvuku, s titulkami, lebo veľa ľudí pozerá na mobile potichu;
- existovalo vo vodorovnej aj zvislej verzii, ak chcete aj Shorts.
Ak hovoríte k viacerým jazykovým skupinám, každá dostane vlastné video, ako pri Astana Ballet. Preložené titulky pod nemeckým hlasom presvedčia menej.
Ako sa reklama na YouTube spúšťa
- Video sa nahrá na YouTube kanál firmy, môže byť aj nezaradené, aby sa neukazovalo medzi bežnými videami.
- Kanál sa prepojí s Google Ads.
- V Google Ads sa vytvorí kampaň s cieľom, publikom (záujmy, ľudia, ktorí hľadali určité slová, návštevníci webu), lokalitou a jazykom.
- Nastaví sa meranie: dopyt alebo nákup na webe v GA4, aby bolo vidieť, či YouTube prináša zákazníkov, nie len zhliadnutia. Ako na to, v článku meranie konverzií pre reklamu.
- Po dvoch až troch týždňoch sa porovnajú publiká a videá a slabé sa vypnú.
Ak treba pomôcť
Nastavím videokampane v Google Ads s publikami, remarketingom a meraním dopytov, aby bolo vidieť, čo YouTube prináša. Reklamný účet sa vedie na vašu firmu. S videom pomôžem: scenár, prvých päť sekúnd, verzie pre jazyky a formáty, ako pri Astana Ballet. Správu sociálnych sietí nerobím.
Na Slovensku žijem viac ako desať rokov, pracujem ako slovenské s.r.o. a vystavujem faktúru s IČO do vašich nákladov.
Detaily na stránke služby „Správa Google Ads a Meta reklamy“. K téme: cena reklamy na Google, reklama na Facebooku a Instagrame, Google Ads alebo Meta.
Chcete vedieť, čo brzdí váš web?
Prejdem ho tak, ako ho vidí Google, a pošlem konkrétny zoznam do 3 pracovných dní.
