Astana Ballet Theatre: reklama hosťovania vo Viedni

Štátne divadlo Astana Ballet priviezlo do Viedne dve predstavenia: rockový balet Blind Forgiveness 5. októbra 2026 a Dva koberce (Zwei Teppiche) 7. a 8. októbra, obe vo Wiener Stadthalle. Reklamu hosťovania som robil celú: mediálny plán za 5 000€, kampane, texty, bannery a videá.

Zadanie

Vstupenky sa predávali len na webe Stadthalle a pixel sa tam nainštalovať nedal. Kto otvoril stránku vstupeniek, toho teda reklamou dobehnúť nemožno a kampaň musí diváka nájsť sama. Publiká sú dve: nemecky hovoriaca Viedeň a ruskojazyční diváci, pre ktorých je hlavným argumentom meno divadla.

Čo sa urobilo

• Mediálny plán v troch fázach: skorý predaj so zľavou 20%, zahriatie a „posledná šanca“ pred predstavením. Polovica rozpočtu zostala na posledné týždne, keď sa kupuje najviac vstupeniek.
• Geografia v dvoch kruhoch: Viedeň a 10 km okolo s najvyššou prioritou, zvlášť okolie do 100 km. Ruskojazyčná kampaň zasiahla aj Brno a Bratislavu.
• Pre nemecké publikum dôraz na show a žáner, pre ruskojazyčné na meno divadla.
• Bannery všetkých veľkostí pre sieť Google, každý do 149 KB, a videá s hovoreným slovom v nemčine, ruštine a slovenčine.

Prvá fáza v číslach

Od 7. do 26. júla 2026: 676 016 zobrazení, 21 610 preklikov na stránky vstupeniek, CTR 3,20%, priemerný klik 0,027€ pri výdavkoch 580€. Rockový balet získal 12 933 preklikov, Dva koberce 8 674, z toho 4 433 od ruskojazyčného publika. 83% rozpočtu sa minulo na telefónoch. TikTok sa v prvej fáze nespustil, jeho rozpočet išiel do Google.

Po prvej fáze sa ponuka zmenila zo skorej zľavy na „premiéru sezóny“ a zobrazenia na obrazovkách Smart TV boli vylúčené.

Ak máte podobnú úlohu

Podujatie, ktorého vstupenky predáva cudzia platforma, sa propaguje inak ako e-shop: bez pixelu na stránke platby rozhodujú fázy, geografia a kreatívy. Viac na stránke služby „Správa Google Ads a Meta reklamy“. Ďalšie prípadové štúdie reklamy: TOP SKLAD, RAM service.