Реклама на YouTube в Словакии: сколько стоит и кому подходит

YouTube второй по величине поисковик после Google, и реклама в нём настраивается в том же Google Ads, что и реклама в поиске. Это видео перед роликом, во время ролика или в результатах поиска на YouTube.

Ниже разобрано, какие бывают форматы рекламы на YouTube, за что платят, сколько это стоит, какого видео хватит для старта и когда YouTube не окупится вовсе. Если удобнее передать это специалисту, вот реклама в Google Ads и Meta: запуск от 1 000€, ведение 25€/час, общение по-русски.

Хотите запустить рекламу?

Google Ads и Meta с правильно настроенным замером, чтобы видеть, что возвращается.

Запустить кампанию

Форматы рекламы на YouTube

На практике формат вручную не выбирают. В Google Ads вы выбираете цель кампании, например продажи, лиды или охват, и Google предлагает подходящие форматы.

Сколько стоит реклама на YouTube

В пропускаемой рекламе вы платите только за просмотр: когда человек посмотрел хотя бы 30 секунд, короткое видео целиком или нажал на него. Кто пропустил через пять секунд, ничего вам не стоит и всё равно увидел начало. В Словакии цена просмотра обычно исчисляется центами, точнее для вашей аудитории покажет планировщик охвата в Google Ads ещё до запуска.

В непропускаемых и 6-секундных форматах платят за тысячу показов, то есть покупают охват, а не реакцию.

Бюджет на первый тест: 10-20€ в день на две-три недели. Меньше не хватит, чтобы понять, какая аудитория и какое видео работают. Бюджет вы платите напрямую Google, настройка и ведение отдельно: запуск кампаний примерно 1 000€, ведение 25€/час.

Как выглядят цены в поиске и в товарной рекламе, на цифрах из моих кампаний, в статье PPC-реклама.

Кому YouTube подходит

• Товар нужно увидеть в движении: услуга с видимым результатом, оборудование, курс, помещение, мероприятие.
• Бренд должны запомнить раньше, чем начнут искать. Кто видел вас на YouTube, потом в поиске охотнее нажмёт на знакомое имя.
• Мероприятие с датой. Для гастролей театра Astana Ballet в Вене в сети Google шли баннеры и видео с озвучкой на немецком, русском и словацком. Первая фаза дала 21 610 переходов на страницы билетов по 0,027€.
• Ремаркетинг. Тем, кто был на сайте и ничего не сделал, видео напомнит о предложении дешевле и заметнее баннера.

Мои YouTube-проекты

YouTube я знаю и с другой стороны, как соавтор каналов.

Авто с Любовью (канал на YouTube): русскоязычный канал о подборе автомобилей в Европе и об электромобилях. В 2020 году мы делали его вместе с его автором, потом она продолжила вести канал сама с новой командой. С июня по ноябрь 2020 года мы вместе выпустили 21 видео, сейчас у них в сумме 89 219 просмотров. Самое популярное из них, обзор Renault ZOE, набрало 10 701 просмотр.

Словакия сегодня: наш общий проект, еженедельный обзор новостей Словакии на русском со своей студией, ведущими и аудиоподкастом. YouTube-канал, созданный в июле 2020 года, к декабрю набрал первую 1 000 подписчиков, всего на нём вышло 20 видео с 54 830 просмотрами (последние данные Social Blade, сейчас канал удалён). У страницы в Facebook 1 200 подписчиков, самый популярный выпуск там, неделя 7-13 декабря 2020 года, набрал 7 681 просмотр.

По этим проектам я знаю, от чего зависит просмотр: первые секунды, превью и тема, которую люди действительно ищут. С рекламным видео всё так же.

Когда YouTube не окупится

• Вашу услугу активно ищут («oprava práčky bratislava», «účtovník senec»). Деньги сначала идут в поиск, где вы платите за людей с готовой потребностью.
• Нет видео и не из чего его сделать. Статичная картинка с музыкой на YouTube слабее, чем та же картинка в ленте Facebook.
• Бюджет на одну кампанию. YouTube я обычно добавляю вторым каналом, когда поиск уже работает и считается.

Для русскоязычного бизнеса в Словакии есть ещё одна деталь: таргетировать можно по языку интерфейса и по интересам, так что видео на русском найдёт своих зрителей и в Словакии, и в соседних странах.

Какого видео хватит для старта

Студия не нужна. Нужно, чтобы:

1. в первые пять секунд, до кнопки «Пропустить», было понятно, что вы предлагаете и кому;
2. был виден товар или результат, а не логотип на чёрном фоне;
3. видео длилось 15-30 секунд и заканчивалось ясным призывом: позвоните, забронируйте, посмотрите предложение;
4. оно было понятно без звука, с субтитрами: многие смотрят на телефоне без звука;
5. существовала горизонтальная и вертикальная версия, если нужен и Shorts.

Если вы обращаетесь к нескольким языковым группам, каждая получает своё видео, как у Astana Ballet. Переведённые субтитры под немецкий голос убеждают слабее.

Как запускается реклама на YouTube

1. Видео загружают на YouTube-канал фирмы, можно с доступом по ссылке, чтобы оно не показывалось среди обычных роликов.
2. Канал связывают с Google Ads.
3. В Google Ads создают кампанию с целью, аудиторией (интересы, люди, искавшие определённые слова, посетители сайта), регионом и языком.
4. Настраивают учёт: заявку или покупку на сайте в GA4, чтобы видеть, приносит ли YouTube клиентов, а не только просмотры. Как это сделать, в статье учёт конверсий для рекламы.
5. Через две-три недели сравнивают аудитории и видео и отключают слабые.

Если нужна помощь

Настрою видеокампании в Google Ads с аудиториями, ремаркетингом и учётом заявок, чтобы было видно, что приносит YouTube. Рекламный аккаунт оформлен на вашу фирму. С видео помогу: сценарий, первые пять секунд, версии под языки и форматы, как для Astana Ballet. Ведением соцсетей не занимаюсь.

В Словакии живу больше десяти лет, работаю как словацкое s.r.o. и выставляю фактуру с IČO в ваши расходы. Общаемся по-русски.

Подробности на странице услуги «Реклама в Google Ads и Meta». По теме: сколько стоит реклама в Google Ads, реклама в Facebook и Instagram, Google Ads или Meta.

Хотите узнать, что тормозит ваш сайт?

Пройду по нему так, как его видит Google, и пришлю конкретный список за 3 рабочих дня.

Бесплатный аудит