Сколько стоит реклама в Instagram и Facebook?

Meta обычно берёт плату за тысячу показов. В моих кампаниях это было около 2€ за тысячу показов, звонок в сервис электроники в Братиславе обошёлся в 3,79€. На одну кампанию с одной целью закладывайте минимум 10-20€ в день, иначе алгоритм не успеет обучиться.

Что лучше: продвигать публикацию или запустить рекламу в Ads Manager?

Продвижение публикации быстрое, но нацелено на охват и реакции, а не на заявки и покупки. Кампания в Ads Manager умеет оптимизировать на форму, звонок или покупку, если на сайте стоит Meta pixel. Для фирмы, которой нужны клиенты, это единственный разумный путь.

Нужно ли платить DPH с рекламы в Facebook?

Meta выставляет счета из Ирландии без DPH. Плательщик DPH решает это обратным начислением. Неплательщику до первой кампании нужно зарегистрироваться по §7a и платить 23% с каждого счёта самому.

Вы ведёте соцсети?

Нет. Я делаю платную рекламу в Meta и Google Ads, креативы для неё и учёт заявок. Обычные публикации, ответы в комментариях и работу с сообществом не веду.

Кто в Словакии настроит рекламу в Facebook и Instagram на русском?

Ing. Kirill Mosin, White Eagles & Co. s. r. o. в Братиславе: кампании в Meta Ads с Meta pixel и Conversions API, объявления на словацком, русском, украинском и английском, рекламный аккаунт оформлен на вашу фирму, общение по-русски. Полный запуск кампаний примерно от 1 000€, ведение 25€/час: https://whiteeagles.sk/ru/service/reklama-google-ads/

Реклама в Facebook и Instagram в Словакии: сколько стоит и как запустить

Q: Какой минимальный бюджет на рекламу в Facebook в день?

Технически можно начать с пары евро. На практике Meta нужно около 50 результатов в неделю в одной группе объявлений, чтобы понять, кому показывать рекламу. Для заявок это 10-20€ в день на одну кампанию, и лучше одна сильная кампания, чем три слабые.

Facebook и Instagram принадлежат Meta, и реклама в обоих настраивается в одном месте, в Ads Manager. Одна кампания может показываться в ленте Facebook, в сторис и reels Instagram и в Messenger одновременно.

Ниже разобрано, за что платят в Meta, сколько стоит реклама в Facebook и Instagram на реальных цифрах, почему кнопки «продвигать публикацию» фирме мало и как по шагам запустить кампанию, которая приносит заявки и звонки. Если удобнее передать это специалисту, вот реклама в Google Ads и Meta: запуск от 1 000€, ведение 25€/час, общение по-русски.

Сразу одно уточнение: это статья о платной рекламе, а не о ведении соцсетей. Посты, комментарии и сообщество я не веду. Делаю рекламу, креативы для неё и учёт заявок.

Хотите запустить рекламу?

Google Ads и Meta с правильно настроенным замером, чтобы видеть, что возвращается.

За что платят в Meta

В Google платят за клик. В Meta почти всегда платят за тысячу показов (CPM). Цена складывается на аукционе и зависит от трёх вещей:

аудитория: за кого вы конкурируете с другими рекламодателями, узкая и востребованная аудитория дороже;
цель кампании: кампания на покупки или заявки дороже за тысячу показов, чем кампания на охват, потому что Meta ищет людей, которые действительно действуют;
качество объявления: рекламу, которую пролистывают или скрывают, Meta делает дороже.

Поэтому смотреть стоит на цену результата, а не на цену показа. Дешёвые показы людям, которые никогда ничего не купят, самая дорогая реклама из всех.

Сколько стоит реклама в Facebook и Instagram

Цифры из кампаний, которые я веду:

Проект	Цель	Результат
RAM service, сервис электроники в Братиславе	звонки	21 звонок за неделю по 3,79€, словацкая группа 17 звонков по 2,60€
Recorder.sk, восстановленная техника	трафик и каталог	2,20€ за тысячу показов, CTR 3,87%

Бюджет. Технически можно начать с пары евро в день. На практике Meta нужно около 50 результатов в неделю в одной группе объявлений, чтобы понять, кому показывать рекламу. Для заявок или звонков это 10-20€ в день на одну кампанию. Меньший бюджет, разбитый на три кампании, не даст ни результатов, ни данных.

Работа оплачивается отдельно. Полный запуск кампаний у меня стоит примерно 1 000€ разово, ведение 25€/час, бюджет вы платите напрямую Meta со своего рекламного аккаунта.

DPH. Meta выставляет счета из Ирландии без DPH. Если вы не плательщик, до первой кампании нужно зарегистрироваться по §7a и платить 23% с каждого счёта самому: при 300€ в месяц это 69€ сверху. Разбор в статье реклама в Google и Facebook и DPH.

«Продвигать публикацию» или Ads Manager

Кнопка под публикацией самый быстрый способ потратить деньги. Продвигаемая публикация нацелена на охват и реакции: лайки, комментарии, переходы в профиль. Лайки не клиенты.

Кампания в Ads Manager умеет оптимизировать на то, что кормит фирму: отправленную форму, звонок, покупку. Условие одно: Meta должна видеть эти события, то есть на сайте должен стоять Meta pixel, а в идеале и Conversions API, который передаёт события с сервера и не теряет их при блокировке в браузере.

Разница видна на RAM service. Прежняя кампания была настроена на трафик: за три месяца тысячи посещений и ни одного учтённого звонка. После установки пикселя и Conversions API и перехода на кампанию на звонки за первую неделю пришёл 21 звонок.

Что подготовить до запуска

Бизнес-портфолио в Meta (раньше Business Manager) и рекламный аккаунт на вашу фирму, а не на агентство и не на личный профиль сотрудника. При расставании с подрядчиком аккаунт со статистикой остаётся у вас.
Платёжные данные с IČO и IČ DPH, если он есть.
Meta pixel и Conversions API на сайте и настроенные события: заявка, звонок, покупка.
Cookie-баннер, который включает пиксель только после согласия. Без него вы нарушаете правила ЕС, а реклама вдобавок теряет часть данных. Подробнее в статье cookie-баннер в 2026 году.
Страница, на которую ведёт реклама: конкретная услуга или товар, а не главная.

Как запустить первую кампанию по шагам

Цель. «Лиды» (форма или звонок) для услуг, «Продажи» для интернет-магазина. «Трафик» и «Вовлечённость» для первой кампании не беру, они оптимизируют ровно на то, что вам не нужно.
Аудитория. Место и радиус, например Братислава и 25 км вокруг. Интересы слишком сужать не нужно: при хорошем пикселе Meta сама найдёт аудиторию.
Язык. В Словакии живут и русско-, и украино-, и англоязычные клиенты. Каждый язык получает свою группу объявлений и свои тексты, как в RAM service, где реклама идёт на четырёх языках. Для русскоязычного бизнеса это главный аргумент в пользу Meta: в Google по-русски в Словакии почти не ищут, а в ленте человека можно найти на его языке.
Места размещения. Автоматические места Advantage+ обычно обходятся дешевле, чем ручной выбор одной ленты Facebook.
Креативы. Два-четыре варианта: картинка или видео 4:5 для ленты и 9:16 для сторис и reels. Первые три секунды решают, остановится ли человек.
Бюджет и время. Дайте кампании поработать хотя бы неделю без вмешательства. Любая крупная правка возвращает её в фазу обучения.

Почему реклама в Facebook не продаёт

Неверная цель кампании. «Трафик» приводит тех, кто кликает, а не тех, кто покупает.
Нет пикселя или событий. Meta не знает, кто из людей стал клиентом, и ей не на чем учиться.
Раздробленный бюджет. Пять кампаний по 3€ в день не обучится ни одна.
Реклама ведёт на главную или в профиль вместо страницы конкретного предложения.
Один и тот же креатив месяцами. Люди перестают его замечать, и цена результата растёт.

Если реклама идёт, а заявок нет, весь порядок проверки в статье реклама идёт, а заявок нет.

Facebook и Instagram или Google

Meta сильна там, где спрос нужно создать: человек ещё не ищет, но товар цепляет его в ленте. Google силён там, где спрос уже есть: человек ищет услугу словами. Небольшой фирме с одним бюджетом я обычно советую начать с Google и добавить Meta, когда нужно выйти на людей раньше. Есть исключения: рекламу сервиса чужой техники Google не пропускает, для такого сервиса Meta основной канал. Подробно в статье Google Ads или Meta, об оплате за клик в Google в статье PPC-реклама.

Если нужна помощь

Кампании в Meta Ads я настраиваю и веду сам: цель, аудитории на языках ваших клиентов, креативы, Meta pixel и Conversions API, чтобы результаты можно было сравнить с Google. Рекламный аккаунт оформлен на вашу фирму. Соцсети не веду, делаю рекламу и её измерение.

В Словакии живу больше десяти лет, работаю как словацкое s.r.o. и выставляю фактуру с IČO в ваши расходы. Общаемся по-русски.

Подробности на странице услуги «Реклама в Google Ads и Meta». Кейсы: RAM service, Recorder.sk. По теме: сколько стоит реклама в Google Ads и настройка GA4.

Ещё по теме: учёт конверсий для Google Ads и Meta и реклама на YouTube.

Хотите узнать, что тормозит ваш сайт?

Пройду по нему так, как его видит Google, и пришлю конкретный список за 3 рабочих дня.