TOP SKLAD: reklama v Google Ads, ktorá počíta zaplatené prenájmy

TOP SKLAD prenajíma sklady, boxy a kontajnery v Bratislave a Nitre. Prenájom si zákazník vyberie a zaplatí na webe, ktorý som robil tiež ja (prípadová štúdia webu). Od mája 2026 spravujem ich reklamu v Google Ads: vyhľadávanie v slovenčine, angličtine a ruštine, značkové aj všeobecné dopyty.

Zadanie

Aby reklama privádzala nájomcov, nie kliky, a aby to bolo vidieť v číslach. Augustový audit ukázal, že sa medzi konverzie spolu s prenájmami počítali aj trasy, návštevy a hovory (tieto akcie pridáva Google sám). Cenu zákazníka podľa kampaní sa nedalo prečítať a automatické stratégie sa nemali z čoho učiť. Časť rozpočtu išla na dopyty, ktoré prinášajú kliky, ale nie prenájmy.

Čo sa urobilo

• Jediná konverzia: prvý prenájom nového zákazníka. Každý prenájom z reklamy overujem v databáze objednávok webu: či ide o nového zákazníka. Prehľadu Google neverím naslepo.
• Kľúčové slová bez prenájmov sú pozastavené. Augustový audit našiel štyri dopyty, ktoré za 30 dní minuli 110,71€, 40% výdavkov kampane, a nepriniesli ani jeden prenájom. Peniaze išli do skupín, kde prenájmy sú: Nitra privádzala zákazníka približne za 12-13€.
• Ceny v reklamách sa rovnajú cenám na webe. Ceny „od“ v reklamách, odkazoch na podstránky a cenových rozšíreniach sa každý týždeň porovnávajú s databázou, rozdiely opravuje skript.
• Každá zmena sa kontroluje. Raz týždenne správa: čo sa zmenilo, čo z toho vyšlo, čo ostáva. Príklad: strop ponuky 0,70€ v značkovej kampani znížil cenu kliku z 1,21€ na 0,55€ a klikov bolo za kratší čas takmer dvakrát viac.
• Platené sociálne siete sú zastavené. Kampane na Instagrame a TikToku dali od júna viac ako 8 000 relácií a ani jeden prenájom, preto tam tieto peniaze už nejdú.

Výsledok

Hlavná kampaň vo vyhľadávaní drží CTR okolo 15% pri kliku okolo 1€ a dostáva 81-82% zobrazení, na ktoré má nárok. Rozpočet ju neobmedzuje, obmedzuje ju dopyt: vyhľadávanie v tomto segmente prináša 1-2 nových zákazníkov týždenne. Tento strop je vidieť v číslach a sľubovať viac na tých istých dopytoch by nebolo poctivé.

Ak máte podobnú úlohu

Ak zákazník platí za službu na webe, reklamu sa oplatí merať platbami, nie zmesou klikov a hovorov. Viac na stránke služby „Správa Google Ads a Meta reklamy“. Ďalšie prípadové štúdie reklamy: RAM service, Recorder.sk, Astana Ballet Theatre.