Správa kontextovej a cielenej reklamy
Reklama v Google Ads a na Meta dokáže priniesť dopyty už v prvý deň — na rozdiel od SEO, kde sa čaká mesiace. Podmienka je jedna: musí byť vidieť, čo sa vracia. Bez správne nastaveného merania sa rozpočet míňa naslepo a automatické stratégie sa nemajú z čoho učiť.
Podrobnosti
- Audit existujúcich reklamných účtov
- Vytvorenie reklamných účtov a kabinetov
- Prepojenie firemných zdrojov (Analytika, CRM)
- Vytvorenie Merchant Center (pre e-shopy a internetové obchody)
- Vytvorenie, moderovanie a vyplnenie firemnej karty na mapách Google
- Analýza konkurentov a ich reklamnej aktivity
- stanovenie a schválenie reklamného rozpočtu (s rozdelením podľa kanálov) na základe jasného matematického výpočtu.
- Vývoj jedinečnej reklamnej stratégie pre konkrétny produkt / službu a firmu v rámci jej trhového segmentu.
- Tvorba inzerátov a nastavenie v rámci kabinetov
- Identita, tvorba, dizajn a balenie reklamných účtov na kľúč
- Nastavenie a spustenie kampaní Google Ads / Meta Ads
- Integrácia analytických systémov
- Optimalizácia a škálovanie reklamných kampaní
Ako to robím
- 1Najprv meranie, potom kampane. Spúšťať reklamu bez sledovania konverzií znamená platiť za dáta, ktoré nikto nezbiera.
- 2Audit konkurencie: na aké dopyty inzerujú, čo sľubujú a koľko to približne stojí.
- 3Rozpočet vypočítaný z ceny za klik a reálnej konverznosti, nie odhadom.
- 4Účty, kampane a inzeráty vrátane Merchant Center pri e-shopoch.
- 5Prepojenie s GA4, Search Console a webom, aby sa konverzie vracali späť do systému.
- 6Optimalizácia po nábehu dát a postupné škálovanie toho, čo funguje.
Kde sa rozpočet stráca najčastejšie
- Kampaň beží, ale konverzie sa nemerajú — Google nemá podľa čoho optimalizovať a míňa na najlacnejšie kliky.
- Široké zhody bez vylučujúcich slov: platíte za dopyty, ktoré s vaším podnikaním nesúvisia.
- Reklama vedie na domovskú stránku namiesto na stránku o tej konkrétnej službe.
- Rovnaký rozpočet na značkové aj nové dopyty — značka spotrebuje väčšinu a vyzerá to ako úspech.
- Chýbajúci Consent Mode: časť konverzií sa vôbec nezapočíta a kampaň sa javí ako stratová.
Slovenský trh má svoje ceny
Ceny za klik, konkurencia aj správanie zákazníka sú na Slovensku iné než na väčších trhoch. Rozpočet skopírovaný z cudzieho návodu tu nefunguje. Pracujem tu viac ako desať rokov a viem, čo stojí klik vo vašom odbore a či sa vám reklama vôbec oplatí — a ak nie, poviem to skôr, než miniete peniaze.
Časté otázky
Koľko stojí nastavenie kampaní?
Hodinová sadzba 25 €, kompletné spustenie začína okolo 1 000 €. Rozpočet na samotnú reklamu je oddelený a platíte ho priamo Googlu alebo Meta.
Aký rozpočet potrebujem?
Závisí od odboru a ceny za klik. Vypočítam ho z reálnych čísel vášho trhu a poviem, aká je minimálna suma, pod ktorou to nemá zmysel spúšťať.
Kedy uvidím prvé výsledky?
Prvé dopyty môžu prísť v deň spustenia. Zmysluplné vyhodnotenie však potrebuje dva až štyri týždne dát.
Prečo trváte na meraní pred spustením?
Pretože bez neho nikto nevie, ktoré kliky priniesli peniaze, a automatické stratégie sa nemajú z čoho učiť. Je to najdrahšia úspora v celom online marketingu.
Spravujete kampane aj priebežne?
Áno. Po spustení má zmysel priebežná optimalizácia — bez nej kampaň časom stráca výkon.
