Platená reklama na Googli a Facebooku: nastavenie a správa kampaní
Reklama v Google Ads a na Meta dokáže priniesť dopyty už v prvý deň, na rozdiel od SEO, kde sa čaká mesiace. Podmienka je jedna: musí byť vidieť, čo sa vracia. Bez správne nastaveného merania sa rozpočet míňa naslepo a automatické stratégie sa nemajú z čoho učiť.
Podrobnosti
- Audit existujúcich reklamných účtov
- Vytvorenie reklamných účtov a kabinetov
- Prepojenie firemných zdrojov (Analytika, CRM)
- Vytvorenie Merchant Center (pre e-shopy a internetové obchody)
- Vytvorenie, moderovanie a vyplnenie firemnej karty na mapách Google
- Analýza konkurentov a ich reklamnej aktivity
- stanovenie a schválenie reklamného rozpočtu (s rozdelením podľa kanálov) na základe jasného matematického výpočtu.
- Vývoj jedinečnej reklamnej stratégie pre konkrétny produkt / službu a firmu v rámci jej trhového segmentu.
- Tvorba inzerátov a nastavenie v rámci kabinetov
- Identita, tvorba, dizajn a balenie reklamných účtov na kľúč
- Nastavenie a spustenie kampaní Google Ads / Meta Ads
- Integrácia analytických systémov
- Optimalizácia a škálovanie reklamných kampaní
Prečo reklamu odo mňa
- Kampane, nie len pixelNastavenie pixelu je hodina práce. Reklama, ktorá privádza dopyty, je štruktúra kampaní, kľúčové slová, texty, rozpočet a meranie, ktoré ukazuje, čo sa vracia. Robím celé, nie kúsok.
- Viem, čo stojí klik na SlovenskuViac ako desať rokov kampaní pre slovenské firmy: salóny, sklady, biliardovňu, veľkoobchod. Poviem vopred, či sa reklama vo vašom odbore oplatí, a ak nie, nepustím vás do nej.
- Účet a dáta sú vašeKampane bežia vo vašom účte, štatistiky a prístupy ostávajú vám. Keď spoluprácu ukončíte, nič sa nestratí.
Ako to robím
- 1Najprv meranie, potom kampane. Spúšťať reklamu bez sledovania konverzií znamená platiť za dáta, ktoré nikto nezbiera.
- 2Audit konkurencie: na aké dopyty inzerujú, čo sľubujú a koľko to približne stojí.
- 3Rozpočet vypočítaný z ceny za klik a reálnej konverznosti, nie odhadom.
- 4Účty, kampane a inzeráty vrátane Merchant Center pri e-shopoch.
- 5Prepojenie s GA4, Search Console a webom, aby sa konverzie vracali späť do systému.
- 6Optimalizácia po nábehu dát a postupné škálovanie toho, čo funguje.
Cenník: čo stojí reklama na Google a Meta
| Položka | Cena | Čo je v cene | Poznámka |
|---|---|---|---|
| Kompletný štart kampaní | približne 1 000€ | audit konkurencie, výpočet rozpočtu, účty, štruktúra kampaní, inzeráty, vylučujúce slová, prepojenie s GA4 a Search Console | jednorazovo, účet je vedený na vás |
| Správa a optimalizácia | 25€/hod | prehľady vyhľadávacích dopytov, čistenie vylučujúcich slov, úprava ponúk, testy inzerátov, mesačný prehľad | priebežne, rozsah podľa rozpočtu |
| Rozpočet na reklamu | od 10 až 15€ denne | platí sa priamo Googlu alebo Mete z vášho účtu, nie mne | na jednu službu v jednom meste |
| Meranie konverzií, ak chýba | od 500€ | GA4, Tag Manager, Consent Mode v2, kľúčové udalosti, import konverzií do Google Ads | pozri službu Analytika |
Cena kliknutia sa na Slovensku pohybuje od 0,30€ pri úzkych lokálnych dopytoch po 2€ a viac v práve, financiách a realitách. Rozbor s výpočtom rozpočtu a ceny dopytu je v článku Cena reklamy na Google na Slovensku.
Kde sa rozpočet stráca najčastejšie
- Kampaň beží, ale konverzie sa nemerajú: Google nemá podľa čoho optimalizovať a míňa na najlacnejšie kliky.
- Široké zhody bez vylučujúcich slov: platíte za dopyty, ktoré s vaším podnikaním nesúvisia.
- Reklama vedie na domovskú stránku namiesto na stránku o tej konkrétnej službe.
- Rovnaký rozpočet na značkové aj nové dopyty: značka spotrebuje väčšinu a vyzerá to ako úspech.
- Chýbajúci Consent Mode: časť konverzií sa vôbec nezapočíta a kampaň sa javí ako stratová.
Slovenský trh má svoje ceny
Ceny za klik, konkurencia aj správanie zákazníka sú na Slovensku iné než na väčších trhoch. Rozpočet skopírovaný z cudzieho návodu tu nefunguje. Pracujem tu viac ako desať rokov a viem, čo stojí klik vo vašom odbore a či sa vám reklama vôbec oplatí. Ak nie, poviem to skôr, než miniete peniaze.
Časté otázky
Koľko stojí nastavenie kampaní?
Hodinová sadzba 25€, kompletné spustenie začína okolo 1 000€. Rozpočet na samotnú reklamu je oddelený a platíte ho priamo Googlu alebo Meta.
Aký rozpočet potrebujem?
Závisí od odboru a ceny za klik. Vypočítam ho z reálnych čísel vášho trhu a poviem, aká je minimálna suma, pod ktorou to nemá zmysel spúšťať.
Kedy uvidím prvé výsledky?
Prvé dopyty môžu prísť v deň spustenia. Zmysluplné vyhodnotenie však potrebuje dva až štyri týždne dát.
Prečo trváte na meraní pred spustením?
Pretože bez neho nikto nevie, ktoré kliky priniesli peniaze, a automatické stratégie sa nemajú z čoho učiť. Je to najdrahšia úspora v celom online marketingu.
Spravujete kampane aj priebežne?
Áno. Po spustení má zmysel priebežná optimalizácia, bez nej kampaň časom stráca výkon.
Koľko stojí reklama na Google mesačne?
Rozpočet na jednu službu v jednom meste od 10 do 15€ denne, teda 300 až 450€ mesačne, plus správa podľa odpracovaných hodín. Menej tiež funguje, ale štatistika sa zbiera trikrát dlhšie a celý ten čas platíte bez podkladov na rozhodnutie.
Google Ads alebo Facebook: kde začať?
Google tam, kde ľudia službu už hľadajú: opravy, servis, právne a účtovné služby, lokálne služby. Meta tam, kde treba dopyt vytvoriť: nový produkt, gastro, krása, udalosti. Pri jednom rozpočte začínam vyhľadávaním, lebo dopyt z neho je lacnejšie overiť.
Robíte aj reklamu pre e-shopy?
Áno: Merchant Center, kampane Nákupy a Performance Max prepojené s katalógom e-shopu a meraním nákupov v GA4, aby sa rozpočet posúval k tovaru, ktorý sa naozaj predáva.
Robíte aj SEO a propagáciu webu?
SEO ako samostatnú mesačnú službu nepredávam. Základné SEO nastavenie je súčasťou tvorby webu, a ak chcete vedieť, čo váš web brzdí vo vyhľadávaní, spravím bezplatný audit. Platená reklama v Google a Meta je samostatná služba, o ktorej je táto stránka.
